Unsere Leute: Danell Murdock

Veröffentlicht amJanuar 12 2021

Our People: Danell Murdock

 

Farmer & Chemist ist stilvoll. Es führt kein Weg daran vorbei. In einer Branche, in der viele Geschäfte von verdunkelten Fenstern und einer bedrückenden Aura geprägt sind, ist das vertraute Design der Verpackungen von Farmer & Chemist, gemischt mit dem offenen Gefühl des Ladens, eine Anomalie. Mit unseren Produkten fühlen Sie sich wohl und sehen dabei gut aus.

Wenn Sie das zeitlose Design von Farmer & Chemist schon immer geschätzt haben oder über den Namen eines unserer Produkte geschmunzelt haben, ist Danell Murdock der richtige Ansprechpartner. Als Partnerin und Chief Creative Officer bei Farmer & Chemist hat Danell ihr tadelloses Auge und ihre kreative Vision zu einer Veteranin der Marketing- und Einzelhandelswelt gemacht. Ihre Grafikdesignfirma Design of Today arbeitet mit Kunden wie Major League Soccer und NBC Universal zusammen, ganz zu schweigen von den verschiedenen Hollywood-Filmen, an denen sie beteiligt war. 

Diese Woche habe ich mich mit Danell (via Zoom) zusammengesetzt, um über den Denkprozess hinter einigen der kreativen Entscheidungen zu sprechen, die sie für Farmer & Chemist getroffen hat. Aber zuerst ein paar lustige Fakten:

  • Danell studierte Grafikdesign am Art Center College of Design und der University of Utah.
  • Einkaufen ist eines ihrer wichtigsten Hobbys. Nicht nur, weil die Einzelhandelstherapie eine echte Sache ist, sondern weil sie es liebt, sich die verschiedenen Designentscheidungen verschiedener Marken anzusehen, sowohl großer als auch lokaler.
  • Sie hat einen winzigen Dackel namens Ace, von dem jeder sofort besessen ist.

Wie bist du zu Farmer & Chemist gekommen?

Ich habe Arthritis, was die Arbeit am Computer mit der Maus den ganzen Tag sehr schwer macht. Ich gehe nach Hause und kann meine Hand nicht benutzen. Eines Tages hat Doug mir CBD auf die Hand gesprüht und ich dachte nur: Oh wow, das ist wirklich toll! Ich muss welche besorgen.”

Ich hatte schon früher mit Doug zusammengearbeitet und das Logo und die Identität einer früheren Firma erstellt. Wir fingen an zu reden und er sagte, ich denke, wir werden einen Laden eröffnen. Es wird alles CBD sein, und würden Sie das Branding für uns machen? Und ich sagte: Nun, möchten Sie einen Partner? Und der Rest ist Geschichte.

Woher hast du den Namen Farmer & Chemist?

Mein Team und ich spielten mit allen möglichen Namen! Mein Team ist super schlau und sehr lustig, und wir haben uns verrückte Namen ausgedacht und viel gelacht. Letztendlich wollten wir, dass es sich persönlich anfühlt. Wir wollten, dass es etwas Vertrauenswürdiges ist, und etwas, von dem die Leute das Gefühl hatten, dass es schon lange existiert. 

Die ganze Idee des Unternehmens besteht darin, dass wir CBD vom Feld bis hin zur Formulierung und Verteilung verfolgen. Dies beruht auf einer Kombination aus Landwirten, Chemikern, Ärzten und Apothekern. Es machte also Sinn, mit so etwas zu gehen wie Bauer und Arzt oder Landwirt und Pharma. Wir haben weiter damit gespielt, aber als ich stecke Landwirt & Chemiker Da draußen machte es einfach Sinn. Der Name weckt viele Gefühle, die man über die Dichotomie zwischen Bauern und Chemikern nachdenkt. Die Anbautechniken sind zwar nicht alt, aber Bauern gibt es schon immer. Sie sind das Rückgrat unserer Wirtschaft und unseres Lebensstils. Es ist ein sehr etablierter Beruf. Dann gibt es noch die Idee, dass Chemiker die Gesellschaft voranbringen, indem sie innovativ und modern sind. Setzen Sie die beiden zusammen und Sie haben Farmer & Chemist.

Erzählen Sie mir ein wenig über das Branding. Warum hast du den Stil gewählt, den du gewählt hast??

Bevor ich zu Farmer & Chemist kam, war ich mit diesen Führungskräften beim Mittagessen und sie fragten, ob jemand jemals CBD verwendet hat. Ich würde einfach auf diese Leute hören, die alle aus verschiedenen Religionen und verschiedenen Ethnien stammen, und sie alle sagten, ich möchte nicht in einen zwielichtigen Laden gehen. Ich fühle mich schmutzig, wenn ich es kaufe. Es war lustig, weil ich dachte, dass dieses Gefühl nur eine Utah-Mentalität sein würde, aber es gilt auf ganzer Linie, dass viele Leute nicht in einen Marihuana-Laden gehen wollen. Deshalb wollten wir einen Raum und eine Marke schaffen, die den Menschen ein Gefühl von Freude am Produkt und Vertrauen beim Kauf vermittelt.

 Farmer & Chemist fühlt sich sehr etabliert. Es ist so gebaut, dass es sich anfühlt, als ob Sie es schon immer kennen würden. Die Bildsprache spricht nicht nur mein Alter und mein Alter an, sondern auch ein jüngeres Publikum. Es fühlt sich angenehm an und ist sofort warm und einnehmend. Ich war zu der Zeit viel unterwegs, also haben wir uns angeschaut, was in Brooklyn und an anderen interessanten Orten los ist, und haben uns dort viel inspirieren lassen. Es ist ein bisschen Brooklyn, ein bisschen Salt Lake, ein bisschen CBD.

Ein weiterer Teil des Spaßes hier war die Benennung aller Produkte. Jedermanns CBD-Produkt heißt Calm oder Relax. Sie alle haben ähnliche Namen und ähnliches Aussehen. Farmer & Chemist hingegen ist nicht auf der Strecke und macht sein eigenes Ding. Wir wollten Namen haben, die betonen, wie hilfreich CBD ist und dass man keine Angst davor haben muss. Beispielsweise,le, Heute ist Traubedenn heute kann toll sein. Oder Orange du glücklich weil Sie CBD ausprobiert haben und es für Sie funktioniert hat. Es sind nur kleine Dinge, die Sie dazu bringen, darüber nachzudenken, was Sie verwenden und was es für Sie tut.

In Bezug auf die Verpackung wollte ich, dass es sich wie etwas Besonderes anfühlt. In gewissem Sinne, sich ritualistisch zu fühlen. Du öffnest eine Sache, um etwas anderes Schönes im Inneren zu finden, das du dann wieder öffnest. Dann benutzt du es. Ich weiß nicht, wie viele Leute nach Hause gehen und eine äußere Röhre von der Alles ist Gel, zum Beispiel, aber ich bezweifle, dass viele dies tun. Dann nimmst du dein fabelhaftes Stück und legst es wieder hinein und verstaust es!

Alles wird zu einer Art von Moment nicht nur des Glücks, sondern fast der Besinnung. Sie Ich denke, ich öffne und ich gehe durch. Für viele hoffe ich, dass es so ist, als würde man immer wieder ein Geschenk öffnen.

Letzte Frage, auf welche Produkte von Farmer & Chemist schwören Siey?

 Ich habe Arthritis. Ich wurde vor drei Jahren am Rücken operiert und bekomme Migräne, weißt du, mein Körper bricht zusammen, genau wie alle anderen auch. 

Also ich mag das Problem Salved wirklich sehr. Es ist sofort! Wenn ich Migräne bekomme, trage ich etwas Problem Salved auf meine Schläfen, es lindert meine Kopfschmerzen und beseitigt sie schneller als fast alles andere! Ich lege es auf meine Hand und es löst sofort starke Schmerzen aus. Dann fängt mein Rücken an zu gehen und ich ziehe ihn an und denke nur: Okay. Tolle.”

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