Farmer & Chemist tiene estilo. No hay forma de evitarlo. En una industria donde muchas tiendas se caracterizan por ventanas oscurecidas y un aura opresiva, el diseño familiar del empaque de Farmer & Chemist mezclado con la sensación abierta de la tienda física es algo así como una anomalía. Nuestros productos te hacen sentir bien y se ven bien mientras lo haces.
Si alguna vez ha apreciado el diseño atemporal de Farmer & Chemist o se rió entre dientes ante el nombre de uno de nuestros productos, Danell Murdock es la persona a quien debe agradecer. Socia y directora creativa de Farmer & Chemist, el ojo impecable y la visión creativa de Danell la han convertido en una veterana del mundo del marketing y la venta minorista. Su firma de diseño gráfico, Design of Today, trabaja con clientes como Major League Soccer y NBC Universal, sin mencionar las diversas películas de Hollywood en las que ha estado involucrada.
Esta semana me senté con Danell (a través de Zoom) para hablar sobre el proceso de pensamiento detrás de algunas de las decisiones creativas que tomó para Farmer & Chemist. Pero primero, algunos datos divertidos:
- Danell estudió diseño gráfico en Art Center College of Design y en la Universidad de Utah.
- Ir de compras es uno de sus principales pasatiempos. No solo porque la terapia de compras es algo real, sino porque le encanta ver las diferentes opciones de diseño que hacen las diferentes marcas, tanto grandes como locales.
- Tiene un pequeño perro salchicha llamado Ace, con quien todos se obsesionan instantáneamente.
¿Cómo se involucró en Farmer & Chemist??
Tengo artritis, lo que hace que trabajar en la computadora con un mouse todo el día sea realmente difícil. Me voy a casa y no puedo usar mi mano. Un día, Doug roció un poco de CBD en mi mano y pensé: ¡Oh, vaya, eso es realmente genial! Necesito conseguir algo.”
Había trabajado con Doug antes, haciendo el logotipo y la identidad de una empresa anterior. Empezamos a hablar y dijo, creo que vamos a abrir una tienda. Va a ser todo CBD, y ¿harías la marca por nosotros? Y dije, bueno, ¿te gustaría un socio? Esto va a ser caro, porque no es solo la marca lo que necesitas todo, y tiene que ser coherente y consistente. Y el resto es historia.
¿De dónde sacaste el nombre Farmer & Chemist??
¡Mi equipo y yo jugábamos con todo tipo de nombres! Mi equipo es súper inteligente y muy divertido, y estábamos inventando nombres locos y riéndonos mucho. Sin embargo, en última instancia, queríamos que se sintiera personal. Queríamos que fuera algo digno de confianza y algo que la gente sintiera que había existido durante mucho tiempo.
La idea general de la empresa es que seguimos el CBD desde el campo hasta la formulación y distribución. Esto depende de una combinación de agricultores, químicos, médicos y farmacéuticos. Entonces, tenía sentido ir con algo como Granjero y doctor o Farmer and Pharma. Seguimos jugando con eso, pero cuando puse Granjero y químico ahí fuera, simplemente tenía sentido. El nombre evoca muchos sentimientos que piensas sobre la dicotomía entre agricultores y químicos. No es que las técnicas agrícolas sean antiguas, pero los agricultores han existido desde siempre. Son la columna vertebral de nuestra economía y nuestro estilo de vida. Es una profesión muy consolidada. Luego está la idea de que los químicos hacen avanzar la sociedad al ser innovadores y modernos. Ponga los dos juntos y tendrá Farmer & Chemist.
Cuéntame un poco sobre la marca. ¿Por qué elegiste el estilo que elegiste??
Antes de involucrarme en Farmer & Chemist, estaba en almuerzos con estos ejecutivos y preguntaban si alguien había usado CBD alguna vez. Solo escucharía a estas personas, que son todas de varias religiones y diversas etnias, y todas dirían, no quiero entrar en una tienda con sombra. Me siento sucio cuando lo compro. Fue gracioso porque pensé que este sentimiento solo iba a ser una mentalidad de Utah, pero es cierto en todos los ámbitos que muchas personas no quieren entrar en una tienda de marihuana. Entonces, queríamos crear un espacio y una marca que hiciera que las personas se sintieran cómodas con el producto y seguras de su compra.
Farmer & Chemist está construido para sentirse muy establecido. Está construido para sentir que lo has sabido desde siempre. Las imágenes atraen no solo a mi edad y mayores, sino también a un público más joven. Se siente cómodo, cálido y atractivo de inmediato. Viajaba mucho en ese momento, así que comenzamos a ver qué estaba pasando en Brooklyn y otros lugares interesantes y obtuvimos mucha inspiración allí. Es un poco Brooklyn, un poco Salt Lake, un poco CBD.
Otra parte de la diversión aquí fue nombrar todos los productos. El producto de CBD de todos se llama Calm o Relax. Todos tienen nombres similares y apariencia similar. Farmer & Chemist, por otro lado, está fuera del campo de batalla, haciendo lo suyo. Queríamos tener nombres que enfatizaran lo útil que es el CBD y cómo no es algo a lo que temer. Por ejemplo,le, Hoy es uva—porque hoy puede ser genial. O Naranja eres feliz porque probaste CBD y funcionó para ti. Son solo pequeñas cosas que le hacen pensar en lo que está usando y lo que está haciendo por usted.
Con respecto al empaque, quería que se sintiera como algo especial. En cierto sentido, sentirse ritualista. Abres una cosa para encontrar otra cosa hermosa en el interior, que luego vuelves a abrir. Entonces lo usas. No sé cuántas personas van a casa y tiran un tubo exterior lejos del Todo es Gel, por ejemplo, pero dudo que muchos lo hagan. ¡Luego toma su fabulosa pieza y la vuelve a colocar dentro y la guarda!
Todo se convierte en una especie de este momento no solo de felicidad, sino casi de reflexión. Tú creo que me estoy abriendo y me estoy moviendo. Para muchos, espero que sea como abrir un regalo una y otra vez.
Última pregunta: ¿por qué productos Farmer & Chemist jura?
Tengo artritis Me operaron la espalda hace tres años y tengo migrañas, ya sabes, mi cuerpo se está descomponiendo, como todos los demás.
Entonces, realmente, realmente me gusta el Problema Salvado. ¡Es inmediato! Cuando tengo migrañas, me pongo un poco de Problem Salved en las sienes, ¡aliviará mi dolor de cabeza y lo eliminará más rápido que casi cualquier otra cosa! Lo pongo en mi mano y es una liberación inmediata de un dolor intenso. Entonces mi espalda comenzará a salir y me la pondré, y solo pienso, está bien. Increíble.”