Farmer & Chemist est élégant. Il n'y a pas moyen de contourner cela. Dans une industrie où de nombreux magasins se caractérisent par des fenêtres obscurcies et une aura oppressante, le design familier des emballages de Farmer & Chemist mélangé à la sensation d'ouverture du magasin physique est quelque chose d'anormal. Nos produits vous font vous sentir bien et ils ont l'air bien tout en le faisant.
Si vous avez déjà apprécié le design intemporel de Farmer & Chemist ou si vous avez ri au nom de l'un de nos produits, Danell Murdock est la personne à remercier. Associée et directrice de la création chez Farmer & Chemist, l'œil impeccable et la vision créative de Danell ont fait d'elle une vétéran du monde du marketing et de la vente au détail. Son entreprise de conception graphique, Design of Today, travaille avec des clients tels que la Major League Soccer et NBC Universal, sans parler des différents films hollywoodiens auxquels elle a participé.
Cette semaine, je me suis assis avec Danell (via Zoom) pour parler du processus de réflexion derrière certaines des décisions créatives qu'elle a prises pour Farmer & Chemist. Mais d'abord, quelques faits amusants :
- Danell a étudié le graphisme à l'Art Center College of Design et à l'Université de l'Utah.
- Le shopping est l'un de ses principaux passe-temps. Non seulement parce que la thérapie au détail est une chose réelle, mais parce qu'elle aime regarder les différents choix de design faits par différentes marques, grandes et locales.
- Elle a un petit teckel nommé Ace, dont tout le monde devient instantanément obsédé.
Comment vous êtes-vous impliqué dans Farmer & Chemist?
Je souffre d'arthrite, ce qui rend le travail sur ordinateur avec une souris toute la journée très difficile. Je rentre chez moi et je ne peux pas utiliser ma main. Un jour, Doug a pulvérisé du CBD sur ma main et j'ai juste pensé, Oh wow, c'est vraiment génial ! J'ai besoin d'avoir quelques..”
J'avais déjà travaillé avec Doug auparavant, faisant le logo et l'identité d'une entreprise précédente. Nous avons commencé à parler et il a dit, je pense que nous allons ouvrir un magasin. Ça va être tout CBD, et feriez-vous l'image de marque pour nous Et j'ai dit, Eh bien, aimeriez-vous un partenaire Cela va coûter cher, car ce n'est pas seulement la marque dont vous avez besoin de tout, et il doit être cohérent et cohérent . Et le reste est de l'histoire.istory.
D'où vient le nom de Farmer & Chemist?
Mon équipe et moi jouions avec toutes sortes de noms ! Mon équipe est super intelligente et vraiment drôle, et nous inventions des noms fous et riions beaucoup. En fin de compte, nous voulions que cela se sente personnel. Nous voulions que ce soit quelque chose de fiable, et quelque chose que les gens pensaient qu'il existait depuis longtemps.
L'idée même de l'entreprise est que nous suivons le CBD du terrain jusqu'à la formulation et la distribution. Cela repose sur une combinaison d'agriculteurs, de chimistes, de médecins et de pharmaciens. Donc, il était logique d'aller avec quelque chose commeFermier et médecinouAgriculteur et Pharma.Nous avons continué à jouer avec, mais quand j'ai misFermier et Chimistelà-bas, ça avait du sens. Le nom évoque beaucoup de sentiments que vous pensez de la dichotomie entre agriculteurs et chimistes. Non pas que les techniques agricoles soient anciennes, mais les agriculteurs existent depuis toujours. Ils sont l'épine dorsale de notre économie et de notre mode de vie. C'est un métier très établi. Ensuite, il y a l'idée que les chimistes font progresser la société en étant innovants et modernes. Mettez les deux ensemble, et vous avez Farmer & Chemist..
Parlez-moi un peu de la marque. Pourquoi avez-vous choisi le style que vous avez fait?
Avant de m'impliquer dans Farmer & Chemist, j'étais à des déjeuners avec ces cadres et ils demandaient si quelqu'un avait déjà utilisé du CBD. J'écoutais simplement ces gens, qui sont tous de diverses religions et de diverses ethnies, et ils disaient tous, je ne veux pas entrer dans un magasin louche. Je me sens sale quand je l'achète. C'était drôle parce que je pensais que ce sentiment allait juste être une mentalité de l'Utah, mais il est vrai que beaucoup de gens ne veulent pas entrer dans un magasin de marijuana. Nous voulions donc créer un espace et une marque qui rende les gens à l'aise avec le produit et confiants dans leur achat.e.
Farmer & Chemist est conçu pour se sentir bien établi. Il est conçu pour donner l'impression que vous le connaissez depuis toujours. Les images plaisent non seulement à mon âge et plus, mais aussi à un public plus jeune. Il se sent à l'aise, et immédiatement chaleureux et engageant. Je voyageais beaucoup à l'époque, alors nous avons commencé à vérifier ce qui se passait à Brooklyn et dans d'autres endroits intéressants et nous y avons beaucoup inspiré. C'est un peu Brooklyn, un peu Salt Lake un peu CBD..
Une autre partie du plaisir ici était de nommer tous les produits. Le produit CBD de tout le monde s'appelle Calm ou Relax. Ils ont tous des noms similaires et des regards similaires. Farmer & Chemist, d'autre part, est hors du champ gauche, faisant son propre truc. Nous voulions avoir des noms qui soulignaient à quel point le CBD est utile et qu'il ne faut pas en avoir peur. Par exemple,le, Aujourd'hui c'est Raisin—parce qu'aujourd'hui peut être génial. OuOrange tu es heureux parce que vous avez essayé le CBD et que cela a fonctionné pour vous. Ce ne sont que de petites choses pour vous faire réfléchir à ce que vous utilisez et à ce qu'il fait pour vous.
En ce qui concerne l'emballage, je voulais qu'il se sente comme si c'était quelque chose de spécial. En un sens, se sentir rituel. Vous ouvrez une chose pour trouver quelque chose d'autre de beau à l'intérieur, que vous rouvrez ensuite. Ensuite, vous l'utilisez. Je ne sais pas combien de personnes rentrent chez elles et jettent une chambre à air loin duTout est Gel, par exemple, mais je doute que beaucoup le fassent. Vous prenez ensuite votre pièce fabuleuse et vous la remettez à l'intérieur et vous la rangez !
Tout devient une sorte de moment non seulement de bonheur, mais presque de réflexion. TuJe pense que j'ouvre et que j'avance. Pour beaucoup, j'espère que c'est comme ouvrir un cadeau encore et encore.
Dernière question, par quels produits Farmer & Chemist ne jurez-vous pas ?y?
J'ai de l'arthrite. J'ai subi une opération au dos il y a trois ans et j'ai des migraines, vous savez, mon corps se décompose, comme tout le monde..
Donc, j'aime vraiment, vraiment le problème résolu. C'est immédiat ! Quand j'ai des migraines, je mets du Problem Salved sur mes tempes, cela soulagera mon mal de tête et l'enlèvera plus rapidement que presque n'importe quoi ! Je le mets sur ma main et c'est une libération immédiate d'une douleur intense. Ensuite, mon dos commencera à sortir et je le mettrai, et je penserai juste, d'accord. Étonnante..”